當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 制造神秘之旅——“做一天和尚念一天經(jīng)”策劃紀(jì)實(shí) 作者：佚名 時(shí)間：2003-7-28 字體：[大] [中] [小]

　　宗教具有神圣的感召力、神秘的吸引力和神奇的誘惑力，因其強(qiáng)烈的新奇感而吸引著無(wú)數(shù)的旅游者。但在發(fā)展宗教旅游中到處充滿了“禁區(qū)”，使人望而卻步。如何大膽突破禁區(qū)，深度開(kāi)發(fā)宗教旅游產(chǎn)品？南岳衡山“做一天和尚念一天經(jīng)”的策劃案例，為我國(guó)旅游界與宗教界的緊密合作，共同開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提供了一個(gè)成功的范本。 

一、活動(dòng)起因
　　旅游產(chǎn)品的策劃絕對(duì)不是空穴來(lái)風(fēng)，更不是頭腦發(fā)熱，而是一個(gè)長(zhǎng)期思考的過(guò)程。提起南岳宗教文化體驗(yàn)游的策劃，其理論依據(jù)要追溯到二十世紀(jì)九十年代初期。 

　　1992年，時(shí)任南岳區(qū)體改委主任的劉漢洪在《經(jīng)濟(jì)地理》第2期上
發(fā)表了題為《新臺(tái)階上的重構(gòu)——對(duì)南岳旅游開(kāi)發(fā)的再思考》的論文，在此文中首次提出了“南岳宗教體驗(yàn)游”的雛形。他在文中指出：面向未來(lái)，解放思想，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具南岳特色的新一代旅游產(chǎn)品，要把宗教旅游擺在南岳開(kāi)發(fā)新一代特色旅游產(chǎn)品的首位。 

　　他在文章中進(jìn)一步指出：我們思想應(yīng)該解放一些，充分利用宗教資源，開(kāi)展宗教文化旅游。南岳的宗教旅游資源，無(wú)論其宗教地位、歷史地位和信仰地位都是較高的。尤其南岳佛道教自晉以來(lái)長(zhǎng)期共存、竟相繁衍，為宗教史上罕見(jiàn)和中國(guó)所獨(dú)有。開(kāi)發(fā)南岳宗教旅游，要在維護(hù)管理好現(xiàn)有寺廟的基礎(chǔ)上，開(kāi)展出家旅游、宗教研習(xí)、觀光“禮祖”、開(kāi)光法會(huì)等活動(dòng)，還可組織觀看宗教音樂(lè)演出、品嘗宗教飲食等專項(xiàng)旅游，并可創(chuàng)造條件籌建宗教博物館。 

　　1994年，劉漢洪在《旅游研究與實(shí)踐》第2期上發(fā)表論文《論我國(guó)宗教旅游的深度開(kāi)發(fā)》，鮮明地提出了“宗教體驗(yàn)旅游”的概念，并進(jìn)行了詳細(xì)闡述。他在文中指出：要深度開(kāi)發(fā)我國(guó)宗教旅游，要變觀賞型為參與型。過(guò)去我們宗教旅游僅給游客提供“看廟”這一單調(diào)的內(nèi)容，且游客往往只能以“第三者”（即旁觀者）的身份出現(xiàn)，他們對(duì)宗教的那種特殊的、強(qiáng)烈的新奇感難以滿足，宗教旅游的目的很難實(shí)現(xiàn)。很顯然，有必要盡快改變這種局面，努力增加能讓旅游者親臨其境親身體驗(yàn)宗教活動(dòng)的旅游項(xiàng)目。 

　　他還特別指出：要下大力氣開(kāi)發(fā)宗教特色旅游項(xiàng)目，一是宗教體驗(yàn)旅游，即“出家”旅游，讓那些對(duì)宗教文化有興趣的旅游者到寺廟來(lái)“做幾天和尚撞幾天鐘”，親身體驗(yàn)一番“出家”的滋味�！俺黾摇逼陂g，旅游者就同正式出家人一樣，一起進(jìn)餐、一起勞動(dòng)、一起誦經(jīng)等。這為2003年的南岳宗教文化體驗(yàn)游提供了重要的理論依據(jù)和操作模式。 


二、步步推進(jìn)
　　南岳宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自古就有“七祖道場(chǎng)”、“五葉流芳”之美譽(yù)，特別是南岳的禪宗名垂千古，在中國(guó)享有無(wú)可比擬的至尊地位。但在現(xiàn)實(shí)中，南岳宗教文化的影響與中華四大佛教名山和四大道教名山的影響相差甚遠(yuǎn)。我一直為此深感惋惜，但總想把它宣傳出去，并變成供游客參與的旅游產(chǎn)品，以弘揚(yáng)南岳博大精深的宗教文化。 

　　我采取了“先炒概念，后出產(chǎn)品”的策略。2001年“五一”黃金周的前夕，我策劃了一篇重要新聞《南岳意欲“笑傲江湖”》，在4月27日《中國(guó)旅游報(bào)》的“城市周刊”中以特別報(bào)道的形式刊出，文中首次對(duì)外公布了“南岳推出宗教文化體驗(yàn)游”的消息，并特意寫(xiě)道：“五一”期間，南岳區(qū)將重點(diǎn)推出宗教文化體驗(yàn)旅游�！岸U之旅”作為這次體驗(yàn)旅游的主菜單，其特色是“參加法會(huì)、品嘗齋席、聽(tīng)大師講經(jīng)、看信徒祈�！薄� 

　　2002年4月中旬，為了給南岳“五一”旅游宣傳造勢(shì)，我又策劃了一篇新聞特稿《“五一”旅游風(fēng)云四起，南岳意圖“雄霸天下”》，再次把宗教體驗(yàn)游作為南岳“五一”推出的五大特色旅游產(chǎn)品之一，濃墨重彩地加以描述。我在文中寫(xiě)道：宗教體驗(yàn)游神秘莫測(cè)。南岳“五一”推出的宗教體驗(yàn)游突出參與性、知識(shí)性、神秘性，游人可到馳名中外的南臺(tái)寺、祝圣寺等寺廟參觀，聆聽(tīng)高僧大師講經(jīng)，同僧侶一道做晚課，品嘗久負(fù)盛譽(yù)的“南岳佛菜”，體驗(yàn)凈心凝神的晨鐘暮鼓。此外，宗教文化部門(mén)還在有“江南小故宮”之稱的南岳大廟組織表演佛道教音樂(lè)和宗教儀式。 

　　這篇新聞特稿分別于4月14日、4月17日被湖南最佳綜合性權(quán)威網(wǎng)站紅網(wǎng)和全國(guó)權(quán)威旅游網(wǎng)站金旅雅途網(wǎng)全文刊發(fā)。4月24日，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》在“’2002中國(guó)民間藝術(shù)游”欄目中以《湖南省南岳區(qū)捧出“特色大餐”》為題刊發(fā)了其中“五大特色旅游”的全部?jī)?nèi)容；4月30日，《湖南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《“五一”南岳推出五大特色旅游》的重要新聞。自此，“南岳宗教文化體驗(yàn)游”雖未形成正式的旅游產(chǎn)品，但已經(jīng)名揚(yáng)海內(nèi)外，在人們的頭腦中深深地扎下了根，不少游客來(lái)到南岳各大寺廟要求參加宗教體驗(yàn)旅游，為今后的南岳宗教文化旅游產(chǎn)品的成功推出打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 

　　南岳區(qū)的決策者和管理者，也在發(fā)展旅游業(yè)的親自實(shí)踐中深深認(rèn)識(shí)到了開(kāi)發(fā)宗教特色旅游的重要性。2003年一季度，在南岳區(qū)研究旅游的一次會(huì)議上，當(dāng)我正式建議南岳要加大開(kāi)發(fā)宗教旅游的力度，突出其參與性，大力發(fā)展宗教體驗(yàn)旅游，并將其主題口號(hào)確定為“做一天和尚撞一天鐘，南岳宗教文化體驗(yàn)游”時(shí)，立刻得到了中共南岳區(qū)委和區(qū)人民政府主要負(fù)責(zé)同志及有關(guān)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和高度評(píng)價(jià)。那一刻，我已經(jīng)預(yù)感到，夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)馬上就要來(lái)臨了。 

三、智慧碰撞
　　機(jī)會(huì)終于來(lái)了。南岳宗教文化體驗(yàn)游活動(dòng)的提出是在2003年4月7日。4月7日下午，為了籌辦4月10日舉辦的湖南省旅游紀(jì)檢監(jiān)察暨行風(fēng)建設(shè)工作會(huì)議和“誠(chéng)信旅游看三湘”大型主題活動(dòng)南岳啟動(dòng)儀式，湖南省旅游局辦公室主任劉漢洪、監(jiān)察室主任歐陽(yáng)斌提前來(lái)到了南岳衡山。 

　　當(dāng)天晚上，他們?cè)谀显离娦刨e館602房間研討為南岳策劃一個(gè)轟動(dòng)性的旅游活動(dòng)，打電話給我，要我也去一起參加商量。當(dāng)晚10點(diǎn)左右，我來(lái)到賓館，歐陽(yáng)斌一見(jiàn)面就對(duì)我說(shuō)：“上次你策劃了政府聘請(qǐng)高僧出任南岳衡山首席品牌導(dǎo)游，創(chuàng)下了一個(gè)全國(guó)第一，我們?cè)賮?lái)個(gè)反其道而行之，策劃一個(gè)活動(dòng)，由高僧來(lái)反聘社會(huì)上的一名有身份的人士來(lái)?yè)?dān)任寺廟‘品牌當(dāng)家?guī)煛�，再�?chuàng)一個(gè)全球第一如何？”我當(dāng)即叫好，但認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意只能是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，建議與開(kāi)發(fā)宗教體驗(yàn)游旅游產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，我提出了以“做一天和尚撞一天鐘”為主題來(lái)統(tǒng)帥整個(gè)活動(dòng)。 

　　經(jīng)過(guò)我們大家進(jìn)一步磋商，一個(gè)大膽新奇的創(chuàng)意在千古名山破土而出：以“高僧聘請(qǐng)品牌當(dāng)家?guī)煛睘橘u(mài)點(diǎn)，以“做一天和尚撞一天鐘”為主題，近期隆重推出南岳宗教文化體驗(yàn)游啟動(dòng)儀式。 

　　同時(shí)，我們還確定了由湖南省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南岳佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、南岳祝圣寺方丈釋惟正法師出面來(lái)聘請(qǐng)寺廟“品牌當(dāng)家?guī)煛保�整個(gè)活動(dòng)由南岳佛教協(xié)會(huì)主辦、南岳祝圣寺承辦。創(chuàng)意最終確定下來(lái)，時(shí)間已是4月8日凌晨1點(diǎn)。 

　　創(chuàng)意奇在“品牌當(dāng)家?guī)煛边@一概念，它與南岳衡山聘請(qǐng)的“首席品牌導(dǎo)游”有異曲同工之妙�！爱�(dāng)家?guī)煛敝荒苡珊蜕衼?lái)?yè)?dān)任，因此我們?cè)谇懊婕由狭恕捌放啤眱勺謥?lái)修飾，選擇一個(gè)有身份的著名學(xué)者來(lái)?yè)?dān)任，采取同樣是巧換概念的策略。但由于宗教問(wèn)題極其敏感，這一活動(dòng)無(wú)疑要冒較大的風(fēng)險(xiǎn)，后來(lái)事情的發(fā)展應(yīng)證了我們的預(yù)感。 


四、所見(jiàn)略同
　　創(chuàng)意確定后，我們開(kāi)始行動(dòng)。2003年4月8日，南岳區(qū)主管旅游的區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)徐友灼將此事向南岳區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)作了報(bào)告，“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游啟動(dòng)儀式才正式確定下來(lái)。 

　　行動(dòng)邁出了第一步，接下來(lái)是選擇“品牌當(dāng)家?guī)煛钡娜诉x�！捌放飘�(dāng)家?guī)煛迸c宗教密切相關(guān)，選擇人選時(shí)必須慎之又慎，人選既要是一位有身份、有學(xué)問(wèn)的人，又要是一位非黨人士。經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮，我們認(rèn)為由湖南師大旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師鄭焱教授來(lái)?yè)?dān)任南岳祝圣寺“品牌當(dāng)家?guī)煛北容^合適。理由是鄭焱教授全部符合以上條件，并且是旅游界人士，以前跟他合作過(guò)，并且他將出席4月10日在南岳召開(kāi)的湖南省旅游紀(jì)檢監(jiān)察暨行風(fēng)建設(shè)工作會(huì)議和“誠(chéng)信旅游看三湘”大型主題活動(dòng)南岳啟動(dòng)儀式，便于當(dāng)面跟他商談此事。 

　　4月9日晚9:30，在南岳電信賓館601房，劉漢洪、徐友灼與我三人與鄭焱教授就祝圣寺聘請(qǐng)他為“品牌當(dāng)家?guī)煛钡氖乱诉M(jìn)行了商洽。經(jīng)過(guò)半小時(shí)的磋商，鄭焱教授同意出任祝圣寺“品牌當(dāng)家?guī)煛�，具體由南岳操作。就這樣，整個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵人物確定了下來(lái)。 

　　4月10日上午11:30，湖南省旅游紀(jì)檢監(jiān)察暨行風(fēng)建設(shè)工作會(huì)議剛一開(kāi)完，我們?nèi)�人便�?qū)車趕往祝圣寺，向南岳佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、祝圣寺方丈釋惟正法師說(shuō)明了來(lái)意。釋惟正會(huì)長(zhǎng)深明大義，表示為了南岳旅游的發(fā)展，愿意聘請(qǐng)鄭焱教授為祝圣寺“品牌當(dāng)家?guī)煛�，并以南岳佛教協(xié)會(huì)的名義隆重舉行“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游啟動(dòng)儀式，并邀請(qǐng)我們幫助他們籌辦整個(gè)活動(dòng)。 

　　4月11日中午，南岳區(qū)召集宗教、旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人在電信賓館602房召開(kāi)緊急會(huì)議，部署“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游啟動(dòng)儀式的詳細(xì)策劃事宜，確定了“佛協(xié)承辦、策劃無(wú)痕”的戰(zhàn)略思想，并決定由我盡快拿出總體策劃方案。 

　　4月12日，我迅速擬出了“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游啟動(dòng)儀式總體策劃方案， 13日上午傳真到湖南省旅游局，由劉漢洪、歐陽(yáng)斌提出修改意見(jiàn)， 13日下午，活動(dòng)總體策劃方案初步敲定，活動(dòng)時(shí)間暫定4月20日的星期天。 


五、緣定麓山
　　活動(dòng)總體策劃方案出來(lái)后，還必須通過(guò)釋惟正法師和鄭焱教授兩位關(guān)鍵人物認(rèn)可，以進(jìn)一步確定活動(dòng)舉辦時(shí)間。 

　　4月13日，釋惟正法師恰巧趕往長(zhǎng)沙報(bào)到參加為期兩天的湖南省佛教協(xié)會(huì)換屆會(huì)議。于是，我們決定安排釋惟正法師與鄭焱教授在長(zhǎng)沙第一次見(jiàn)面，最終確定活動(dòng)舉辦時(shí)間。 

　　4月14日下午3:30，南岳區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)徐友灼、南岳區(qū)宗教文化文物局局長(zhǎng)曠順年與我三人從南岳趕到湖南省旅游局，與劉漢洪、歐陽(yáng)斌商量了晚上釋惟正法師與鄭焱教授見(jiàn)面的事情。 

　　當(dāng)晚7:30，我們五人來(lái)到釋惟正法師開(kāi)會(huì)的地方麓山賓館，在其住宿的六樓客房，向釋惟正法師遞交了“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游啟動(dòng)儀式總體策劃方案，并說(shuō)明了當(dāng)晚約定跟鄭焱教授見(jiàn)面的意圖。釋惟正法師對(duì)活動(dòng)策劃方案表示同意，并主動(dòng)要求找一個(gè)茶樓與鄭焱教授見(jiàn)面。我們提出雙方在岳麓山前門(mén)的御茶園會(huì)面。 

　　當(dāng)晚9:00，我們與釋惟正法師等人驅(qū)車來(lái)到御茶園，服務(wù)小姐把我們領(lǐng)到二樓一個(gè)茶房。我抬頭一望，此茶房居然名為清心齋，齋內(nèi)墻壁上懸掛著著名書(shū)法家史穆的親筆書(shū)法：“不可一日無(wú)茶”。 

　　我們此次洽談的是與宗教有關(guān)的旅游活動(dòng)，隨意挑選的地點(diǎn)竟是與南岳及宗教密切相關(guān)的南岳七十二峰之尾峰岳麓山前門(mén)御茶園清心齋，宗教處處隨緣而來(lái)，真乃天意。我當(dāng)時(shí)便想，此次活動(dòng)肯定會(huì)很成功。 

　　不一會(huì)，我們派車從湖南師大旅游管理學(xué)院接來(lái)的鄭焱教授來(lái)到了清心齋，釋惟正法師與鄭焱教授一見(jiàn)如故，談得十分投緣。76歲高齡的釋惟正法師顯得十分興奮，侃侃而談，妙語(yǔ)連珠，提出南岳佛教要通過(guò)宗教文化體驗(yàn)游來(lái)弘揚(yáng)“一種思想”、發(fā)揚(yáng)“三個(gè)傳統(tǒng)”，即弘揚(yáng)“人間佛教”的開(kāi)明思想，發(fā)揚(yáng)“學(xué)術(shù)研究、對(duì)外交往、旅禪并重”的優(yōu)良傳統(tǒng)，使活動(dòng)的宗旨得到進(jìn)一步明確，活動(dòng)主題得到進(jìn)一步升華。 

　　鄭焱教授看了策劃方案后表示同意，但提出將活動(dòng)時(shí)間改為4月21日，因他20日要上課，抽不出時(shí)間。至此，活動(dòng)時(shí)間正式敲定。 

　　4月14日晚，釋惟正法師與鄭焱教授緣定麓山，寫(xiě)下了宗教界與旅游界的一段佳話。 

六、好事多磨
　　4月14日當(dāng)晚，我們回到住宿的麓山賓館，連夜開(kāi)始研究活動(dòng)的具體實(shí)施方案，并將活動(dòng)名稱由“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游啟動(dòng)儀式改為了“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游首游式。 

　　4月15日中午，徐友灼、曠順年與我從長(zhǎng)沙趕回南岳。下午我便起草了“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游首游式實(shí)施方案，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)和具體分工進(jìn)行了詳盡說(shuō)明，并對(duì)活動(dòng)策劃方案進(jìn)行了適當(dāng)修改。 

　　4月16日上午8:30，南岳區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)徐友灼組織活動(dòng)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組成員和南岳區(qū)宗教、旅游、佛協(xié)等有關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人，召開(kāi)了“做一天和尚撞一天鐘”南岳宗教文化體驗(yàn)游首游式第一次調(diào)度會(huì)議，給每個(gè)參會(huì)人員發(fā)放了活動(dòng)實(shí)施方案和策劃方案，將活動(dòng)各項(xiàng)籌備工作布置下去，要求所有工作在4月20日下午前完成。 

　　然而，活動(dòng)調(diào)度會(huì)上出了一段小插曲，有人擔(dān)心 “做一天和尚撞一天鐘”是俗語(yǔ)有貶義，不能作為活動(dòng)名稱。釋惟正會(huì)長(zhǎng)也對(duì)寺廟聘請(qǐng)“品牌當(dāng)家?guī)煛鳖檻]起來(lái)，說(shuō)是要聘只能聘為顧問(wèn)。后經(jīng)過(guò)耐心解釋，矛盾暫時(shí)化解。 

　　4月16日下午，南岳佛協(xié)專門(mén)召開(kāi)會(huì)議研究活動(dòng)籌辦事宜，對(duì)“做一天和尚撞一天鐘”的提法仍有疑慮，并認(rèn)為寺廟聘請(qǐng)“品牌當(dāng)家?guī)煛辈煌�，理由是前者有貶義，后者只有出家人才有資格擔(dān)任寺廟“當(dāng)家?guī)煛薄��?huì)上通過(guò)南岳區(qū)宗教文化文物局局長(zhǎng)曠順年解釋，同意用“做一天和尚”上半句話，但不能用“撞一天鐘”下半句，且不能用 “品牌當(dāng)家?guī)煛钡姆Q謂。 

　　當(dāng)天下午得知此事后，我們心急如焚。于是，我馬上建議，實(shí)在不行，只好變通，用另外的名稱如“首席品牌顧問(wèn)”等取代“品牌當(dāng)家?guī)煛�，用另外一句口�?hào)取代“做一天和尚撞一天鐘”。同時(shí)，我與湖南省旅游局劉漢洪聯(lián)系，告知此事，共商對(duì)策。后經(jīng)劉漢洪與歐陽(yáng)斌商量，建議將“做一天和尚撞一天鐘”改為“做一天和尚念一天經(jīng)”，“品牌當(dāng)家?guī)煛备臑椤捌放拼�言人”。再�?jīng)曠順年與南岳佛協(xié)磋商，釋惟正會(huì)長(zhǎng)同意了修改后的提法。當(dāng)天晚上，危機(jī)終于消除，我們懸著的心總算放了下來(lái)。 


七、精心組織
　　為了把“做一天和尚念一天經(jīng)”南岳宗教文化體驗(yàn)游首游式舉辦成功，南岳區(qū)專門(mén)成立了高規(guī)格的活動(dòng)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，并分成宣傳資料組、活動(dòng)組、會(huì)務(wù)接待組、組團(tuán)聯(lián)絡(luò)促銷組、安全保衛(wèi)組等5個(gè)組，精心籌辦各項(xiàng)工作。當(dāng)時(shí)由我擔(dān)任宣傳資料組組長(zhǎng)，除起草鄭焱教授的發(fā)言材料、整個(gè)活動(dòng)的新聞通稿和聘請(qǐng)全球第一位寺廟品牌代言人的新聞通稿外，還負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)文字材料的修改、統(tǒng)稿及匯編成冊(cè)，任務(wù)相當(dāng)繁重。 

　　從4月16日下午到19日下午，在短短的三天時(shí)間內(nèi)，我們宣傳組的人員起草了釋惟正會(huì)長(zhǎng)、釋惟泉常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、鄭焱院長(zhǎng)、旅行社負(fù)責(zé)人、首游式首批游客代表的講話材料和四個(gè)新聞通稿共19項(xiàng)文字材料，長(zhǎng)達(dá)42頁(yè)，于4月19日晚上全部印制出來(lái)，20日裝訂成200冊(cè)。與此同時(shí)，其他各組也精心籌備了各項(xiàng)工作。 

　　此次活動(dòng)我們突出了兩個(gè)重點(diǎn)人物，即鄭焱教授和釋惟正法師。為此，我將寺廟品牌代言人進(jìn)行了詳細(xì)的定義：寺廟品牌代言人就是寺廟宗教文化品牌管理的高級(jí)參謀，是寺廟宗教文化品牌形象的權(quán)威設(shè)計(jì)者和推廣者；其主要職責(zé)和義務(wù)是寺廟宗教文化品牌決策的高級(jí)參謀者、品牌形象的權(quán)威推廣者、品牌管理的主要設(shè)計(jì)者、品牌建設(shè)的總體規(guī)劃者、品牌創(chuàng)新的積極倡導(dǎo)者。并將寺廟品牌代言人與企業(yè)品牌代言人進(jìn)行了區(qū)別，說(shuō)明了為什么特聘鄭焱院長(zhǎng)為南岳祝圣寺品牌代言人的理由。同時(shí)，我還撰寫(xiě)了《高僧聘高參——南岳衡山誕生全球第一位寺廟品牌代言人》和《做一天和尚念一天經(jīng)——南岳衡山隆重推出宗教文化體驗(yàn)游》的新聞通稿，南岳區(qū)宗教文化文物局局長(zhǎng)曠順年則撰寫(xiě)了《從“農(nóng)禪并重”到“旅禪并重”——訪湖南省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南岳佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、南岳祝圣寺方丈釋惟正法師》的專訪文章。 

　　為了將此次活動(dòng)舉辦得盡可能完美，南岳區(qū)旅游、宗教主管部門(mén)和南岳佛協(xié)還起草了《南岳佛教文化歷史背景資料》、《南岳宗教文化體驗(yàn)游組團(tuán)協(xié)議》、《南岳宗教文化體驗(yàn)游禮佛須知》等眾多文字材料。 

　　我們?cè)谝恍┘?xì)節(jié)上都力求做到盡善盡美，在活動(dòng)議程中都是由南岳佛教協(xié)會(huì)出面，政府及有關(guān)部門(mén)只是做好相關(guān)協(xié)調(diào)和服務(wù)工作。選擇資料匯編的冊(cè)子的封面為帶有宗教文化色彩的漿紅色；我們還特意在網(wǎng)易申報(bào)了一個(gè)電子郵箱，將所有文字資料輸入郵箱，對(duì)新聞?dòng)浾吖�開(kāi)，以方便他們寫(xiě)稿，作出最快速的報(bào)道；活動(dòng)舉辦前，我們要求對(duì)外嚴(yán)格保密，連區(qū)內(nèi)都不得提前報(bào)道，以制造神秘的氣氛，屆時(shí)來(lái)個(gè)一鳴驚人。 

　　雖然整個(gè)活動(dòng)是經(jīng)過(guò)精心策劃和周密組織的，但不露策劃痕跡，保持自然而然的狀態(tài)，可謂大音稀聲、大象無(wú)痕。 



八、爭(zhēng)相體驗(yàn)
　　南岳衡山向來(lái)是塊風(fēng)水寶地和神奇之地，歷次舉辦活動(dòng)都很成功，而且天氣很好。4月21日，我們?cè)僖淮我?jiàn)證了千古名山的神奇。 

　　4月20日，南岳一直下著大雨。但神奇的事情在第二天發(fā)生了。4月21日上午9:00，我們來(lái)到活動(dòng)舉辦地點(diǎn)南岳著名寺廟祝圣寺，但見(jiàn)寺內(nèi)僧侶云集、法幢高懸、教旗招揚(yáng)，參加首游式的游客們身著海青（僧袍）虔誠(chéng)地站在天王殿前祈禱，一派神秘的宗教氣氛。這時(shí)天空仍然飄著小雨，隨著活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間越來(lái)越近，天氣發(fā)生了奇妙變化，雨突然停了下來(lái)。 

　　9:38，活動(dòng)正式開(kāi)始�；顒�(dòng)由十屆全國(guó)人大代表、湖南省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南岳福嚴(yán)寺住持、中國(guó)南岳衡山首席品牌導(dǎo)游釋大岳法師主持。 

　　首先，湖南省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南岳佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、南岳祝圣寺方丈釋惟正法師在首游式上致歡迎詞，接著，南岳佛教協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)釋?xiě)讶�法師向參與游客、嘉賓和新聞?dòng)浾呓榻B了南岳宗教文化體驗(yàn)游入寺禮佛、過(guò)堂用齋、聽(tīng)經(jīng)坐禪、拜塔頌經(jīng)、祭祀祝融、品嘗齋席、坐禪開(kāi)示、早晚功課、參與寺務(wù)、攝影留念等十項(xiàng)內(nèi)容，然后釋惟正會(huì)長(zhǎng)給湖南師大旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)鄭焱教授頒發(fā)了“南岳祝圣寺品牌代言人”的聘書(shū)；接下來(lái)，鄭焱教授以湖南師大旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)和南岳祝圣寺品牌代言人的身份發(fā)表了講話，出席首游式的旅行社負(fù)責(zé)人代表長(zhǎng)沙國(guó)旅副總經(jīng)理馬昕和首批游客代表周海容也分別作了發(fā)言，釋大岳法師還宣讀了《南岳宗教文化體驗(yàn)游禮佛須知》；最后，釋惟正大和尚宣布“南岳宗教文化體驗(yàn)游首游式開(kāi)始”，各位來(lái)賓、首批游客和新聞?dòng)浾吖?00多人紛紛進(jìn)入大雄寶殿，參加普佛法會(huì)，盡情感受南岳宗教文化的博大精深和神秘氣息。隨著法會(huì)的舉行，天空放晴，縷縷太陽(yáng)光照射在祝圣寺內(nèi)，真是佛光普照啊。 

　　普佛法會(huì)結(jié)束后，已是上午11:20，出席活動(dòng)的嘉賓、游客、記者爭(zhēng)相跟著名山高僧來(lái)到齋堂參加過(guò)堂儀式（中餐）。齋堂內(nèi)出現(xiàn)了少有的壯觀場(chǎng)面，幾十條長(zhǎng)桌旁坐滿了參與宗教文化體驗(yàn)的游客、嘉賓和記者，每人面前擺著一雙消過(guò)毒的筷子和兩個(gè)小碗。參與者雙手合十，飯前跟著僧人一起坐禪念經(jīng)，吃飯時(shí)按照佛教規(guī)矩，誰(shuí)也不說(shuō)話，齋堂內(nèi)鴉雀無(wú)聲，莊嚴(yán)至極。一頓青菜伴豆腐的簡(jiǎn)易齋飯，大家吃得格外有味。用完齋后，釋惟正大和尚給每位參與者贈(zèng)送了開(kāi)光圣物佛珠，參與者無(wú)不感到高興。之后，參加南岳宗教文化體驗(yàn)游的首批游客紛紛來(lái)到祝圣寺門(mén)前，身著僧衣攝影留念，中午穿著僧衣的游客繼續(xù)上山參加宗教體驗(yàn)游的其他項(xiàng)目。 

　　此次過(guò)堂，我們本來(lái)沒(méi)有安排新聞?dòng)浾邊⒓樱�而是安排在賓館就餐，因怕他們不習(xí)慣吃簡(jiǎn)易的齋飯。但沒(méi)想到他們知道后，堅(jiān)決要求參加過(guò)堂儀式，與首批游客一同體驗(yàn)跟僧侶共進(jìn)中餐的神秘氣氛。當(dāng)天中餐，出現(xiàn)了齋堂爆滿，游客、嘉賓、記者爭(zhēng)著過(guò)堂的熱鬧場(chǎng)面，后來(lái)者竟找不到坐的地方，只好回賓館就餐，這足見(jiàn)宗教文化體驗(yàn)游的巨大吸引力和誘惑力。 


九、效果顯著
　　“做一天和尚念一天經(jīng)”南岳宗教文化體驗(yàn)游首游式由于經(jīng)過(guò)精心策劃和周密組織，雖然一波三折，并受到了“非典”的沖擊，但活動(dòng)舉辦仍然相當(dāng)成功。 

　　新聞媒體對(duì)此次活動(dòng)倍感興趣，特別是來(lái)岳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的新華社湖南分社記者劉非小女士，在活動(dòng)舉辦前一天晚上一直采訪到深夜12:00，4月21日活動(dòng)舉辦當(dāng)天中午便通過(guò)新華社向全國(guó)播發(fā)了通稿《做一天和尚念一天經(jīng)，南岳衡山推出宗教文化體驗(yàn)游》，新華網(wǎng)“社會(huì)新聞”和“旅游新聞”兩個(gè)欄目都播發(fā)了此條新聞；中國(guó)新聞社也于4月22日向全國(guó)發(fā)出了通稿《南岳衡山首度推出大型宗教文化體驗(yàn)游活動(dòng)》；湖南最佳綜合性權(quán)威網(wǎng)站紅網(wǎng)對(duì)此也進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，分別播發(fā)了5張圖片新聞和2篇長(zhǎng)篇文字報(bào)道。全國(guó)其他新聞媒體如新浪網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、中央統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、佛教在線、中國(guó)河南網(wǎng)、長(zhǎng)城在線、天府熱線、膠東在線、華龍網(wǎng)、湖南省政府公眾信息網(wǎng)、湖南經(jīng)視、長(zhǎng)沙晚報(bào)、東方新報(bào)、瀟湘晨報(bào)、湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)、當(dāng)代商報(bào)、衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)、衡陽(yáng)晚報(bào)等眾多媒體對(duì)此也作了新聞報(bào)道或新聞轉(zhuǎn)載，促使“做一天和尚念一天經(jīng)”的主題口號(hào)和南岳宗教文化體驗(yàn)游這一產(chǎn)品名揚(yáng)天下。事后，湖南省許多旅游景區(qū)要求到南岳學(xué)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)如何開(kāi)展宗教文化體驗(yàn)游。 

　　出席活動(dòng)的湖南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)鄭焱教授對(duì)此是這樣評(píng)價(jià)的：這是南岳宗教文化與旅游品牌的完美結(jié)合，是南岳宗教界與旅游界的最佳整合，它將在南岳這座千古名山傳為佳話、載入史冊(cè)，創(chuàng)造南岳宗教和旅游共同發(fā)展的里程碑，同時(shí)對(duì)全國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品具有典型示范意義。 

　　此次活動(dòng)也說(shuō)明了南岳佛教協(xié)會(huì)順應(yīng)世界宗教文化發(fā)展新潮流，體現(xiàn)了解放思想、敢為人先、與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，真正實(shí)踐了“人間佛教”的開(kāi)明思想，發(fā)揚(yáng)了“旅禪并重”的創(chuàng)新精神。南岳衡山因此創(chuàng)造了一個(gè)全國(guó)第一和一個(gè)全球第一，即在全國(guó)第一次旗幟鮮明地提出了“做一天和尚念一天經(jīng)”的主題口號(hào)，聘請(qǐng)了全球第一位寺廟品牌代言人，實(shí)現(xiàn)了宗教與品牌、旅游的有機(jī)結(jié)合，拉開(kāi)了南岳打造全國(guó)宗教文化旅游第一品牌的序幕。 


十、遺憾之美
　　“做一天和尚念一天經(jīng)”南岳宗教文化體驗(yàn)游首游式是集體智慧的結(jié)晶，打造了神秘之旅——南岳宗教文化體驗(yàn)游這一全新的特色旅游產(chǎn)品。 

　　雖然活動(dòng)取得了顯著的成績(jī)，但也留下了一些遺憾。眾所周知，2003年2月份開(kāi)始，中國(guó)部分省份出現(xiàn)了“非典”疫情，并迅速波及全國(guó)，全國(guó)旅游遭受巨大沖擊。4月19日，中共中央、國(guó)務(wù)院向全國(guó)發(fā)出緊急通知，要求全國(guó)各地全力抗擊“非典”，限制旅游；4月20日，湖南省委、省政府也向全省發(fā)出了緊急通知，所有旅游新聞基本上遭到封殺。而我們的活動(dòng)舉辦時(shí)間恰逢全國(guó)、全省發(fā)出抗擊“非典”緊急通知之時(shí)，而且當(dāng)禁令下達(dá)時(shí)，大部分參加活動(dòng)的游客、嘉賓和記者均已出發(fā)，因此已沒(méi)有退路。故而在新聞報(bào)道方面受到了極大限制。就連已準(zhǔn)備出發(fā)的湖南衛(wèi)視因重點(diǎn)報(bào)道“非典”也緊急取消南岳之行，即使來(lái)到南岳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者寫(xiě)好的新聞稿，也遭到了報(bào)社的封殺，或者壓縮了報(bào)道內(nèi)容。即便如此，我們通過(guò)新華社、中新社等強(qiáng)勢(shì)權(quán)威媒體，還是殺出了一條血路，總算狹路逢生，想來(lái)確實(shí)不易。 

　　我們?cè)�定的“品牌�?dāng)家?guī)煛备淖兂蔀椤捌放拼�言人”之后，使活�?dòng)賣(mài)點(diǎn)也大打折扣，從而未能達(dá)到預(yù)期目的。 

　　謀事在人，成事在天，人算不如天算。世界上沒(méi)有十全十美的事情，我們精心策劃的活動(dòng)也只能如此�；蛟S，策劃就是一門(mén)帶有遺憾美的藝術(shù)。 

　　本文摘自中國(guó)第一部旅游實(shí)戰(zhàn)策劃MBA教案《策劃為王》。